当前位置：当前位置：首页 > 热点 > 摩尔庄园回归，这也是你的快乐老家吗？正文

摩尔庄园回归，这也是你的快乐老家吗？

作者:热点　来源:热点　浏览:　【大 中 小】　发布时间:2024-04-27 17:23:48 评论数:

摩尔庄园回归，这也是你的快乐老家吗？

今天你“摩尔庄园”了吗？

（图源网络）

6月1日，《摩尔庄园》手游正式上线，回归引发怀旧热潮，快乐不少人感叹“爷青回”。庄园连续几天多个与摩尔庄园相关的回归话题“摩尔庄园表情包”、“摩尔庄园鲨鱼”、快乐“摩尔庄园迷惑行为”等占据了微博热搜。庄园根据运营方公布的回归官方数据，《摩尔庄园》开服仅8个小时新增用户量就突破了600万，快乐连续3天占据App Store免费榜第一。庄园

▲运营方公布的数据

《摩尔庄园》原先是一款社区养成类网页游戏，于2008年正式上线。快乐它提供专为儿童（6-14岁）设计的庄园虚拟交互社区，玩家作为小鼹鼠“摩尔”，回归拥有一块可以耕作及饲养牲畜的快乐农地，和一间可以任意装饰的房舍。

当时《摩尔庄园》一上线，就受到了众多小学生的青睐，被称为全国最大的“儿童虚拟社区”，成为了一代95后、00后的童年回忆。但是发展到后期，由于盈利难达预期、手游崛起等多种因素影响，《摩尔庄园》在2015年停止更新。直到2021年，《摩尔庄园》重新归来，瞬间引爆多个相关话题。

作为新传人er，应当如何看待摩尔庄园掀起的怀旧热潮？凭借情怀出圈的摩尔庄园未来能走多远？

集体记忆再现，引发怀旧热潮

法国社会学者哈布瓦赫将个体记忆放大至社会群体层面进行考察，在《论集体记忆》中第一次明确提出了“集体记忆”这个概念，指的是一个特定群体的成员共享往事的过程和结果。它是一个群体的意义、文化、价值、经验的集合，对于无法经历“过去”的群体成员来说，集体记忆就是其族群认同感的基本来源。集体记忆具有社会性、客观性、建构性、选择性、系统性，要作用于集体中的个体发挥效应等特点。

曾经的摩尔庄园承载了一代人美好的童年时光，而《摩尔庄园》手游一上线，就唤起了属于这个社群的集体回忆。

早年《摩尔庄园》网页版的slogan是“摩尔庄园，快乐童年”，吸引了一大批95后、00后的忠实玩家，形成了独特的游戏社群和文化。曾经的小摩尔在摩尔庄园的陪伴下读过了美好的童年时光，种菜赚摩尔豆、在“浆果森林”里抓嘟噜噜怪、喂养宠物“拉姆”都是珍贵的童年回忆。他们通过“拉姆”、“摩尔豆”等书写、形塑了属于这个圈层的集体记忆。

（图源网络）

而《摩尔庄园》重新上线则吸引玩家完成了一次属于95后、00后的集体记忆再现。重新上线的摩尔庄园的slogan变成了“IP回归,快乐养老”，这也与摩尔庄园的用户定位相契合，据统计，参与游戏的用户群体大部分是处在20-30岁的年龄段，曾经的小摩尔们大部分已经变成了“社畜”，面临着职场竞争、升学等各方面的压力。对于他们而言，在摩尔庄园中喂养宠物拉姆、做任务，就仿佛回到了曾经的童年时光。这个时候，摩尔庄园已经不只是一个游戏，而是代表童年的符号。

进一步地，在95后、00后这个特定年龄层掀起的回忆浪潮吸引着更多新的玩家加入摩尔庄园，一起看烟花、种地等游戏行为也在重构着更多新的属于这个圈层的集体记忆。

强社交货币属性，实现病毒式传播

“社交货币”这个属于社交媒体经济学的概念最早由法国人类学家、社会学家皮埃尔·布尔迪厄提出。他在“社交资本”中提到，“社交货币可以用来描述所有真实而又潜在的资源，它来源于社交网络和群体，既存在于虚拟的网络也存在于离线的现实”。也可以说社交货币是社会中两个或两个以上的个体，在获取认同感和联系感之前对自身知识的消耗，也就是我们常说的“谈资”。

与《摩尔庄园》相关的话题在多个平台爆火，显示出其强烈的社交货币属性。摩尔庄园持续刷屏朋友圈，由此诞生了“摩尔庄园的任务是不是发朋友圈”、“朋友圈是摩尔庄园的超话”等段子，同时与摩尔庄园相关的话题也连续多天占据微博热搜，热度不减。这些使得摩尔庄园游戏成为了一种“社交货币”，用户通过登陆截图、朋友评论等形式彰显玩家身份，完成自我形象的构建，同时也通过这些“互动仪式”与过去的自己、他人实现情感上的连接。

▲摩尔庄园段子

▲摩尔庄园表情包

与此同时，摩尔庄园强烈的社交货币属性也推动其在各类平台实现更加广泛的传播。玩家发朋友圈、参与微博讨论等行为使得更多的人了解到“摩尔庄园手游上线”这一信息，为了参与大众讨论，获取、分享“社交货币”，更多的人可能会被吸引到其中。特别是像微信、微博这类社交平台具有互动性、便捷性、强关系性等特点，为实现病毒式传播提供了有利条件。

虚拟乌托邦世界，寻找世外桃源

摩尔庄园在很大程度上是对现实世界的复刻，小摩尔们可以通过打工赚取摩尔豆，养宠物，种地钓鱼，几乎拥有和现实生活一样的体验。但是与现实世界不同的是，摩尔庄园拥有充满童真幻想的场景设定、可爱的画风。无论是曾经的网页版游戏，还是现在的摩尔庄园手游，似乎都在守护着玩家们的童真，打造一个虚拟的乌托邦世界。

（图源网络）

对于曾经的小摩尔而言，重新进入摩尔庄园不只是在寻找童年记忆，也是在摆脱现实的负累。在这个时代，年轻一代面临着残酷的社会竞争和巨大的不确定性，“打工人”、“内卷”、“躺平学”等热词反映出当代人焦虑又无奈的生存现状。摩尔庄园则是一个乌托邦般的存在，让人们在虚拟世界中卸下现实生活的重担，寻找到一方诗意栖居的天地。

无独有偶，之前有类似的养成类游戏《旅行青蛙》大火，近年来，慢直播、慢综艺也逐渐升温。在现代快节奏的生活中，或许每个人都对于传统的“田园牧歌”式的生活有美好想象，对于寻找到属于自己的世外桃源有所期待。